从电视、电影、碟片和网络四种媒体，来看日本动画片在英国动画商场的体现。
作者：Wind
最近，“动画出海”这个词语一向备受重视。此前，三文娱也发布了一篇有关于国产动画片出海的文章——《国产动画反扑日本？18个月内20部著作上线》，虽然现在是有国产动画片出海的状况，但整体来说并不能称之为达观，国产动画片仍需求时刻和内容的沉淀。
反观日本，日本动画片出海的成果是咱们众所周知的，无论是动画电影仍是电视动画片，它们总能“见缝插针”，非常有效率地占据海外动画商场。
咱们常重视日本动画片怎么输出至我国、韩国以及其他东南亚国家，但实际上日本动画片在欧洲国家也有着一片商场。
日本交易复兴组织曾对英国和法国的印象内容商场做过查询，针对“电视”、“电影”、“碟片”、“网络”四种媒体的动画内容做出了剖析。
这次咱们就以英国和法国为例，具体阐明这两个国家的本乡动画商场状况，以及日本动画片在本乡的开展状况。因篇幅有限，本次先介绍英国动画商场。
英国动画商场概略
在英国，有不少国际闻名的动画制造公司，如以《超级无敌掌门狗》系列而闻名的Aardman Animations、参加迪士尼和Netflix原创著作制造的Brown Bag Films等。因为税金减免方针起到了作用，英国的动画制造也在开展之中。
电影方面，从本乡票房来看，动画体裁仅坐落动作片之后，排在第2，可见动画片也是非常受英国人欢迎的体裁。
英国的动画著作首要仍是面向儿童，从BBC的节目单来看，简直一切的动画节目都是以儿童为目标，而在英国电影票房排前列的动画电影也根本都是面向小孩和家庭的著作。如此一来，面向12岁以上的动画片就产生了利基商场，这些著作的商场根本都是中心动画粉在支撑。但是，近年来网络流媒体渠道中，有越来越多的日本著作在上线，这也让英国的动画商场有所改动。
接下来，咱们从电视、电影、碟片和网络四种媒体来看英国动画商场。
儿童动画片和大IP是电视台的首选
在英国的电视频道里播出的动画节目，根本都是欧美制造的儿童著作，而终年不断播出动画著作的就是儿童电视频道。在欧洲的329个电视台所推出的儿童频道中，其间有56%是英国的频道。但是这其间有不少是以英国作为欧洲据点的美国本钱建立的频道，如：Nickelodeon、Cartoon Network、Disney Channel等，这些频道播出的大多数是美国动画著作。
《精灵宝可梦》CITV宣扬图
至于日本动画片登陆英国，最早可以追溯到BBC于1969年播出的《海底小游侠》，以及1978年播出的《科学小飞侠》，尔后有越来越多的日本动画片在英国的电视频道里播出。现在在英国最有人气的日本动画著作是《精灵宝可梦》，其他还有《霸旋陀螺》、《龙珠》、《游☆戏☆王》。它们都有一个特色，那就是它们都倾向于给玩具厂商授权卖衍生产品。
《精灵宝可梦》现在在ITV旗下的儿童频道“CITV”和“Pop Max”中播出。此外，文娱频道“Viceland”也有播映日本动画节目，但惯例的日本电视动画系列并不多。整体来说，虽然电视动画片不多见，但吉卜力的动画电影在电视台播出却非常有人气。
英国从前也有播映日本电视动画系列的频道，如Anime Central、Jetrix、CNX、Toonami等，但它们在2010年前后都相继停止了服务。
虽然在英国，日本动画片有着利基商场，但电视播映权的费用较贵，关于电视台来说这并不合算。并且英国也有着“动画是给小孩子看的”这种根深柢固的观念，日本电视动画片又大多是面向青年观众，再加上英国通信管理局的检查严厉，日本动画片天然就不能成为干流。
虽然日本动画片在英国是有必定的需求，不过因为以上原因，面向青年的动画著作一般不会在电视台播出，而是直接以碟片方法发行，或许是在Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll等流媒体渠道上线。
活跃引入日本动画电影，商场仍有开展空间
2017年在英国上映的电影有760部，观众达1亿7060万人。其间动画电影有48部，占比为6.3%。虽然动画电影数量不如其他类型多，但从票房收益来看，动画电影的票房收益为2亿1170万英镑，占整体的15.4%。英国的动画电影票房收入比较稳定，15年至17年的距离不大。
在英国上映的电影超越一半是欧美制造的著作，其次是印度电影。而在动画著作中，票房收益占优的著作根本都是美国和英国制造的著作。2017年英国本乡票房最高动画片是《神偷奶爸3》，其次是《宝物老板》和《欢喜好声响》。2018年最高的是《绿毛怪格林奇》，其次是《寻梦环行记》和《精灵旅社3：张狂假日》。
《绿毛怪格林奇》
日本动画电影方面，英国一年引入最多的会有10部，少的话会在5部以下，虽然著作不多，但像《精灵宝可梦 咱们的故事》（2018年）等作也会有超越300家影院上映的状况。
在英国，《千与千寻》等吉卜力著作和《阿基拉》，对英国的日本动画商场产生了巨大的功劳。《阿基拉》让以英国为首的欧美国家感触到了日本动画片的存在感，而吉卜力著作也在动画粉丝圈以外的人群中传达开来。
吉卜力的一切著作根本都在英国的电影院上映过，而从吉卜力工作室身世的监督所制造的著作，也有许多会在英国上映。此外，细田守《穿越时空的少女》往后的著作和米林宏昌的一切著作也都有在英国上映。
新海诚导演的著作在曩昔在英国都是以DVD的方式发行或许在某些活动上放映，但是到了2016年《你的姓名。》上映后，新海诚的姓名也在英国有了必定的闻名度。
《你的姓名。》英文版海报
随后于2017年上映的片渕须直导演著作《在这国际的旮旯》在英国也收到了高度评价，日本动画片在英国本乡益发遭到重视。本年新海诚导演著作《气候之子》于7月19日在日本上映，像Manga Entertainment英国的一些动画代理商，对该片的引入方面亦非常重视。
虽然日本动画电影的票房不如欧美动画电影，但英国对这方面的需求仍是有的。一般日本上映的动画电影若要在海外定档，或许需求数个月到1年以上的时刻，但是像《龙珠超 布罗利》（日本于2018年12月14日上映），英国的动画发行商Manga Entertainment可以争取到2019年1月23日上映，可见英国的动画发行公司对日本动画片的引入仍是比较活跃的。
日本动画电影在英国的票房收益也在逐步地前进，如：
《龙珠Z 复生的“F”》2015年上映，票房收益20万英镑，观众2万1000人
《我的英豪学院：
两位英豪》2018年上映，票房收益25万6千英镑，观众2万7000人
《龙珠超 布罗利》2019年上映，票房收益100万英镑，观众10万人
不过相关于整体观众数量来说，这仅仅很小的一部分，日本动画电影在英国动画商场中还有很大的开展空间。
高额碟片套装更能招引日本动画粉丝
英国的DVD商场在2004年达到了高峰，零售印象（DVD、BD以及VHS）的出售额达22亿4500万英镑，随后便逐步下降，2018年下降至6亿1600万英镑，跟着文娱印象的数字化，英国DVD商场也在进一步缩小。相反，VOD（Videoon Demand，视频点播）和SVOD（Subscription VOD，订阅视频点播）的商场在进一步扩展。
英国家庭文娱商场开展趋势
英国的动画碟片出售额排在前列的，和动画电影票房收益相同，根本都是美国的动画片。
值得一提的是，在英国的外语电影（即非英语著作）碟片出售榜中（包含非动画著作），吉卜力的著作常常呈现在前十的方位。
自从日本动画片频道“Anime Central”完毕服务后，许多日本动画片都以DVD的方式发行。在英国扎根的一些日本动画发行商，因为本身没办法和Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll这些国际规划的流媒体服务商竞赛，所以不计划供给流媒体服务，而是卖DVD和BD。 像这种状况，发行公司会从版权方获得碟片独占发行权。
一些网络发行公司会在动画节目于网上下线后出售碟片，但碟片制造本钱和商场引入本钱都需求自己来付出，这就呈现了网络发行的收益没办法补偿出售碟片的本钱，这对发行公司来说也是一种较为严峻的生意。
日本动画片的DVD出售，小规划打开的著作一般可以卖1000到2000张，这些碟片的出售目标是已有的动画粉丝。而像在电视播出的惯例动画片，如《精灵宝可梦》这种人人皆知的人气著作，它们的碟片一般会在英国的大型连锁超市（Tesco、Sainsbury's、Asda 等）售卖，一张大约卖7英镑，首要出售目标是小孩子。
此外，在英国也有以中心粉丝和保藏爱好者为目标贩售“奢华特别版DVD”，像Manga Entertainment从前出售过《攻壳机动队》的全话BOX套装，定价100英镑，卖出了1000套。全话碟片套装比贱价DVD更为热销，这也让英国的碟片发行商改动了出售策略，不卖贱价碟片，而是卖奢华版碟片。
网络流媒体渠道是日本动画片的主战场
从网络发行来看，英国的SVOD服务正在敏捷生长。在2018年第一季度，SVOD的收益初次超越了卫星和有线电视。此外，经过BARB（Broadcasters' Audience Research Board）2018年第3季度的查询，Netflix、Amazon Prime、Now TV成为英国SVOD的前三甲，英国有40.9%的家庭（1160万户）使用过三家中至少一家的服务，而这个数字仍在添加。
英国首要SVOD服务户数规划添加趋势
现在在英国，大多数日本动画片都在网络上发行，而在这领域中，Netflix和Amazon Prime是引领业界的存在。Netflix于12年3月开端进行流媒体服务，Amazon Prime则是14年2月。两家具有的日本动画著作较为丰厚，Netflix的原创动画著作更是遭到媒体的重视。
除了他们两家以外，中心动画粉丝也会在Crunchyroll、FunimationNow等渠道上观看日本动画片。其间，Crunchyroll是于2007年起在美国开端服务的网站，它首要录入日本制造的动画片。电视剧、漫画著作。在17年国际范围的付费会员超越了100万人，在18年10月更是超越了200万人。该网站也遭到了许多英国阿宅的喜欢。
Crunchyroll
Manga Entertainment估测英国的日本动画粉丝大约有35万人，而Anime Limited（英国的日本动画发行商）估测中心日本动画粉约有20万人。
日本动画商业的或许性
跟着内容发行商的开展，Netflix和AmazonPrime也开端投入内容制造，如《B: The Beginning》、《A.I.C.O. -Incarnation-》等。而英国本乡的日本动画发行商Manga Entertainment也有与Netflix一起制造《CANNON BUSTERS》。发行商参加动画制造有利于获取著作IP的衍生品贩售权。
《CANNON BUSTERS》
此外，IP打开方面，法国和德国常常会有动画人物出演的舞台剧和音乐会巡演，而法国大型企业的产品也会和动画人物联动，但是这种商业模式在英国并不盛行。这种商业模式一般适用于电视播出的具有影响力的著作，不过往后会员数逐步增多的网络流媒体渠道或许会有更大的力气去推进这方面的生意。
在英国，日本动画粉丝的男女份额分别为70%和30%。但是，近年来，这个份额也在发生变化。一年举行两次的“Hyper Japan”（英国的动漫展）中，进场者大约有48~52%为女人。而在伦敦和伯明翰举行的“MCM Comic Con”（英国的动漫展），大约有60%为男性，40%为女人。因为女人也能承受的日本动画片内容越来越多，女人粉丝的添加也成为了一大趋势。英国动画发行商也非常看好这个趋势。
最终，关于动画商场的培育，因为网络流媒体渠道的开展，英国可以收看的日本动画著作也在不断增多，观众年龄层的上升亦成为了或许。待本来的动画粉丝有了孩子往后，这些孩子也有或许会在家长的带领下成为日本动画粉丝，所以说这片商场仍是具有生长的潜力的。
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